En 2009, Loto-Québec a profité de son 40e anniversaire pour souligner une collaboration d’une durée de 3 ans avec le Théâtre d’Aujourd'hui et le Centre culturel de Joliette, en soutenant la création et la mise en scène du théâtre musical Belles-Soeurs. Ce partenariat se déroule sous le signe de la célébration puisque le Théâtre et la pièce Les Belles-Soeurs fêtaient également leurs 40 ans respectifs en 2009 !